Zbliżamy się do końca 2025 roku.
Dla wielu reklamodawców był to trudny rok.
 

Meta jak zwykle coś zmienia w algorytmach, ale w tym roku zrobiła to tak mocno, że u wielu kampanie po prostu się posypały.
 

Najgorsze było to, że:
– robienie zmian w kampaniach,
– tworzenie nowych kreacji,
– testowanie innych strategii

…nie przekładało się na wyniki.
 

Kampanie były drogie, budżety się przepalały, a wrzesień i październik to miesiące, do których mało kto chce wracać pamięcią.
 

No ale — te zmiany mamy już za sobą.
Na szczęście.
Można więc odpocząć.
 

NIE.
 

Bo idą kolejne.
Poważnie.
 

I jeśli — tak jak w tym roku — reklamodawcy nie przygotują się na zmiany, to w przyszłym znowu będą narzekać na wyniki reklam.
 

Jeśli wydaje Ci się, że w 2025 roku zmiany kręciły się głównie wokół AI w kampaniach, to… masz rację.
Wydaje Ci się.
 

Rok 2026 to dopiero będzie rok realnych zmian z zastosowaniem AI.

Wiesz, co Meta chce zrobić do końca 2026 roku?
 

Reklamy mają robić się same.
 

Zadaniem reklamodawcy ma być wklejenie linku do strony sprzedażowej.
Resztę zrobi system.
 

A co dokładnie?
Przede wszystkim kreacje reklamowe — i to w ilości… tysięcy.
Tak. Tysięcy.
 

Po co?

Po to, żeby w pełni wykorzystać jedną z najważniejszych zmian, która już się wydarzyła i przez którą wielu reklamodawców ma dziś problem.

Targetowanie na poziomie kreacji reklamowej.
 

Tak, wiem — brzmi dziwnie.
Ale już tłumaczę.
 

Powiedzmy, że sprzedaję sneakersy.

Ty mieszkasz w Warszawie.
System wyświetli Ci reklamę, na której zobaczysz osobę przemierzającą ulice dużego miasta.

Copy będzie odnosić się do miejskiego stylu życia, Twoich zainteresowań, danych behawioralnych i demograficznych.
 

Ja mieszkam na wsi.
Dookoła mam łąki, lasy, konie.

Ta sama oferta.

Ale kreacja reklamowa będzie wyglądać zupełnie inaczej.

Dopasowana nie tylko do zainteresowań, ale też do środowiska, w którym się poruszam.
 

I o to właśnie chodzi.

Reklamy mają być indywidualnie składane przez algorytm pod konkretnego odbiorcę.

To ma przełożyć się na lepsze wyniki.

Czy tak będzie?

Czas pokaże.
 

Meta już nie raz coś zapowiadała, nie dowoziła w terminie albo wycofywała się po drodze.
 

Ale jedno jest pewne — ten proces już się dzieje.

Targetowanie na poziomie kreacji już funkcjonuje.
I właśnie dlatego wiele osób, nie rozumiejąc, jak dziś powinna wyglądać struktura kampanii, ma problemy z wynikami.
 

Grafiki generowane przez AI już są.
Wrzucasz jedno zdjęcie — Meta tworzy wariacje.
Podpowiada testy.
Miesza formaty.

To raczej nie wygląda jak chwilowa moda.
 

Jak by nie było — warto wiedzieć:
– co dziś działa najlepiej,
– jak powinna wyglądać struktura kampanii,
– jakie kreacje są skuteczne po ostatnich zmianach.
 

Dlatego osoby, które są na Marketingowym Warsztacie, mogą już obejrzeć najnowsze wideo, które właśnie wrzuciłem.
Omawiam tam zmiany i pokazuję, jak dostosować kampanie oraz struktury do obecnych realiów.
 

Jeśli masz dostęp — koniecznie rzuć okiem.
Jest tam sporo konkretów.
 

A na koniec zostawiam Ci ten tekst do przemyślenia.

Warto wejść w nowy rok z kampaniami, które są spójne z tym, co już teraz się dzieje.

Bo to właśnie one dadzą lepsze wyniki wtedy, gdy wejdą kolejne, dużo większe zmiany.