Trendy, które zmieniają grę (nie w przyszłości, teraz) | 1) AI Overviews i LLM redukują ruch organicznyModele językowe oraz generowane odpowiedzi (AI Overviews / AIO) coraz częściej dają użytkownikowi odpowiedź bez konieczności kliknięcia w link. Nasze wewnętrzne analizy pokazują spadki ruchu na blogach nawet o 45%.
Klasyczna strona wyników staje się interfejsem konwersacyjnym: AI utrzymuje kontekst zapytań, porównuje informacje z wielu źródeł, dostarcza odpowiedź bez opuszczania wyszukiwarki.
To bezpośrednio uderza w organiczny ruch, który przez kilkanaście lat był fundamentem widoczności. | 2) Tryb AI w wyszukiwarce zmienia zachowanie użytkownikówCoraz częściej wyszukiwanie nie kończy się na jednej odpowiedzi. Google zachęca użytkownika do przejścia w tryb AI, czyli do dalszego „chatowania” już w wynikach wyszukiwania. | | W praktyce oznacza to, że: użytkownik dostaje kolejne pytania i dopowiedzenia generowane przez AI, a wyszukiwarka utrzymuje kontekst rozmowy, kolejne odpowiedzi pojawiają się bez konieczności odwiedzania stron.
| 3) Google promuje linki do kolejnych zapytań, nie do stron
Algorytmy coraz częściej sugerują użytkownikowi:
„Zobacz też… Szukasz tego?” dodatkowe zapytania prowadzące nie do Twojej treści, ale do kolejnych odpowiedzi AI.
To kolejny element zero-click search. | | Autorytet autora ma realny wpływWidzimy wyraźny wzrost znaczenia autora treści jako czynnika rankingowego, zarówno w Google, jak i w modelach LLM:
modele łączą nazwisko eksperta z jego publikacjami w sieci, eksperci z dorobkiem są częściej cytowani, treści bez autorów rzadziej pojawiają się w odpowiedziach generowanych przez AI.
| To pokrywa się z wnioskami z raportu „E-commerce 2025”, w których wskazywaliśmy, że wiarygodność i doświadczenie autora staje się jednym z najważniejszych elementów strategii contentowej w SEO 2.0.
Modele cytują takie treści, które:
podają konkretne dane liczbowe, zawierają statystyki i unikalne wnioski, mają jasno sformułowane tezy i są powiązane z wynikami biznesowymi.
Nowe narzędzie do mierzenia widoczności w AIW lutym 2026 Bing wprowadził w Bing Webmaster Tools raport AI Performance, który pozwala monitorować widoczność treści w odpowiedziach AI, m.in. ile razy strona była użyta jako źródło, które treści wybierają LLM’y oraz rosnące lub malejące cytowania.
Prawidłowa konfiguracja tego narzędzia pozwala przyspieszyć cytowania w LLM o 3–4 tygodnie i monitorować efekty tam, gdzie klasyczne SEO przestaje działać. | AI zaczyna zarabiać pieniądzeChatGPT testuje reklamy w odpowiedziach AI. OpenAI wprowadza Agentic Commerce Protocol (ACP) – zakupy bezpośrednio przez ChatGPT, przewiduje się, że do końca 2026 r. ACP stanie się standardem w e-commerce. Shopify, Stripe i Etsy już integrują ACP. To oznacza, że widoczność w AI stanie się rynkiem reklamowym i kanałem generowania przychodów, a nie tylko SEO.
Co to oznacza dla Ciebie?Klasyczne SEO i content optymalizowany pod UX i linkowanie to już za mało. Walka o uwagę przenosi się do odpowiedzi generowanych przez AI. Treści muszą być mierzalne, cytowalne i eksperckie. Widoczność w AI trzeba monitorować i optymalizować.
| Umów się na bezpłatną konsultację strategiczną online, którą możesz wykorzystać na: sprawdzenie, jak Twoja marka jest dziś widoczna i cytowana w LLM-ach oraz AIO, porównanie Twojej obecności w AI z 3 konkretnymi konkurentami, identyfikację wąskich gardeł blokujących wzrost cytowalności i widoczności w LLM-ach, wskazanie niskowiszących owoców w SEO, content marketingu i AI, które mogą najszybciej przełożyć się na wzrost przychodów.
| | |
|
|
