Cześć, w marketingu B2B łatwo skupić się wyłącznie na własnych działaniach. Publikujesz treści, rozwijasz widoczność w Google, prowadzisz profile w social media i inwestujesz w kampanie reklamowe.
Wyniki jednak nie rosną tak szybko, jak zakładasz, a konkurencja nadal pojawia się częściej w wyszukiwarce, skuteczniej przyciąga uwagę i pozyskuje potencjalnych klientów.
Problem może leżeć w jednym obszarze albo w całej strategii. Czy konkurenci tworzą lepiej dopasowane treści? Czy wykorzystują formaty, których brakuje w Twojej komunikacji? Czy ich strony skuteczniej prowadzą użytkownika do kontaktu? Czy w Twoich kampaniach Google Ads znajdują się błędy, które ograniczają wyniki? A może konkurencja po prostu szybciej zagospodarowała potrzeby odbiorców, o których Twoja marka jeszcze nie mówi?
Coraz ważniejsze staje się więc pytanie – czy wiesz, gdzie dokładnie tracisz widoczność, uwagę i potencjalne leady? Koniec z domysłami, co robi konkurencja w B2BPrzygotowaliśmy Quick audit konkurencji B2B dla firm, które prowadzą działania marketingowe, ale nie wiedzą, jak wypadają na tle rynku. W ramach audytu analizujemy 5 konkurentów i sprawdzamy najważniejsze obszary marketingu B2B: widoczność SEO, działania content marketingowe, obecność i komunikację w social mediach, publiczne sygnały działań reklamowych, sposób prezentowania oferty i prowadzenia użytkownika do kontaktu.
Do tego oceniamy Twój kluczowy landing page pod kątem konwersji. Po otrzymaniu dostępu do konta Google Ads sprawdzamy je dokładnie i wskazujemy błędy, niedociągnięcia oraz obszary, które mogą ograniczać skuteczność kampanii.
Efektem jest syntetyczny raport, który pokazuje: gdzie konkurencja jest mocniejsza, jakie taktyki wykorzystuje w SEO, contencie i social media, gdzie w jej komunikacji pozostaje luka, którą może zagospodarować Twoja marka, co warto poprawić na stronie docelowej, jakie zadania przekazać zespołowi performance, które zmiany wdrożyć w pierwszej kolejności.
Otrzymujesz konkretne obserwacje i priorytety, na podstawie których możesz zaplanować następne działania. Quick audit konkurencji B2B kosztuje 1 890 zł brutto. | | | | Google pokazuje, jak treści z social mediów i platform wideo radzą sobie w wyszukiwarceGoogle wprowadza do Search Console nowy typ usługi – platform properties. Dzięki niemu marki i twórcy mogą sprawdzić, jak treści publikowane na Instagramie, TikToku, X i YouTube radzą sobie w Google Search oraz Discover.
W raportach można zobaczyć m.in. liczbę kliknięć i wyświetleń, zapytania prowadzące użytkowników do konkretnych publikacji oraz posty, które generują największy ruch z Google. Funkcja jest udostępniana stopniowo.
To kolejny sygnał, że SEO i social media nie powinny być analizowane jako całkowicie oddzielne kanały. Treść opublikowana na zewnętrznej platformie może docierać do odbiorców nie tylko w jej obrębie, ale również za pośrednictwem Google.
Z punktu widzenia analizy konkurencji oznacza to, że warto przyglądać się nie tylko jej stronie i pozycjom w wyszukiwarce. Znaczenie mają również treści publikowane w social media oraz na platformach wideo.
Podczas takiej analizy warto sprawdzić: jakie tematy rozwija konkurencja, które formaty wykorzystuje najczęściej, jak komunikuje ofertę, w jaki sposób kieruje użytkowników na stronę, czy jej publikacje zdobywają dodatkową widoczność w Google.
| | | | Google aktualizuje ustalanie stawek w kampaniach ograniczonych budżetemGoogle zapowiedział aktualizację systemów ustalania stawek w kampaniach, które są ograniczone budżetem i wykorzystują docelowy CPA lub docelowy ROAS.
Od 17 sierpnia 2026 roku zmiany mają zapewniać bardziej stabilne i przewidywalne wyniki takich kampanii. Google zaznacza jednak, że po wprowadzeniu aktualizacji mogą wystąpić przejściowe wahania ruchu i efektywności. Od 6 lipca dostępny jest także Bid Target Adjustment Tool, czyli narzędzie, które ma pomagać reklamodawcom przygotować ustawienia kampanii do nadchodzących zmian.
Dla firm B2B to dobry moment, aby przyjrzeć się nie tylko wynikom kampanii, ale również ich konfiguracji. Spadek liczby leadów albo wzrost kosztu zapytania nie zawsze oznacza, że trzeba od razu zwiększyć budżet. Problem może wynikać z niedopasowanego celu CPA lub ROAS, ograniczeń budżetowych, nieprawidłowego pomiaru konwersji albo ostatnich zmian wprowadzonych na koncie.
Google wskazuje również, że na wahania wyników kampanii mogą wpływać m.in.: zmiany stawek i ustawień kampanii, konfiguracja pomiaru konwersji, ograniczenia budżetowe, jakość reklam, ustawienia kierowania, działania innych reklamodawców, którzy biorą udział w tych samych aukcjach.
Dlatego przed zmianą budżetu lub strategii warto sprawdzić całe konto i ustalić, co rzeczywiście wpływa na wyniki kampanii. | | | | Sprawdź konkurencję, zanim zaplanujesz kolejne działaniaSpadek ruchu, niski poziom zaangażowania albo rosnący koszt pozyskania leada nie zawsze pokazują, gdzie naprawdę leży problem. Quick audit konkurencji B2B pozwala zestawić Twoje działania z rynkiem i sprawdzić, czy warto w pierwszej kolejności poprawić widoczność, treści, komunikację w social media, landing page czy kampanie Google Ads. To konkretny punkt wyjścia do planowania SEO, content marketingu, social media i SEM. | | | | Znasz osobę, dla której nasze wsparcie marketingowe albo ten newsletter mogłyby być wartościowe? Poleć nas, tak zaczęło się wiele naszych współprac. |
|
|
